綦江梨花節(jié)策劃書(shū)（節(jié)選）
一、背景分析
重慶綦江區(qū)山川秀美,旅游資源豐富，是全市近郊短程休閑旅游的重點(diǎn)區(qū)。近幾年來(lái)，綦江區(qū)著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和鄉(xiāng)土特色文化發(fā)展，并成效顯著。
永新鎮(zhèn)作為綦江鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)，不僅自然地理環(huán)境優(yōu)越，并擁有標(biāo)準(zhǔn)化梨園、茶園、苗木等萬(wàn)畝型特色產(chǎn)業(yè)基地，基礎(chǔ)設(shè)施、接待條件、品牌文化等各方面條件成熟，加之幾年來(lái)連續(xù)舉辦的梨花節(jié)、采茶節(jié)、采梨節(jié)等農(nóng)業(yè)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，塑造了尋春賞花、吃茶品茗、魅力鄉(xiāng)村等特色旅游品牌，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為全市矚目的鄉(xiāng)村旅游文化盛事。
為了更好地傳承歷屆節(jié)會(huì)精髓,實(shí)現(xiàn)綦江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，今年將著力打造2016重慶綦江·永新鄉(xiāng)村旅游文化季既梨花節(jié)，力求以更加豐厚的自然盛宴、更具內(nèi)涵的文化體驗(yàn)，舉辦一場(chǎng)具有里程碑意義的梨花節(jié)鄉(xiāng)村旅游文化盛事，將永新鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展推向一個(gè)嶄新的階段。
綦江區(qū)位于重慶一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，渝黔鐵路、渝湘鐵路，渝黔高速公路，江北機(jī)場(chǎng)，通達(dá)海內(nèi)外主要客源地，是重慶向大西南地區(qū)集聚輻射的南大門(mén)，渝黔旅游合作的戰(zhàn)略樞紐之地，新時(shí)代休閑度假旅游的首善之選。
二、活動(dòng)簡(jiǎn)介
（一）活動(dòng)的目的
1.塑造和傳播綦江形象，打響綦江的知名度、提高綦江的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，樹(shù)立品牌。
2.帶動(dòng)綦江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到綦江投資。
3.推動(dòng)綦江旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進(jìn)全市旅游業(yè)發(fā)展。
4.推動(dòng)綦江乃至整個(gè)重慶市其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
（二）活動(dòng)名稱： “2016年綦江梨花節(jié)”
（三）活動(dòng)主題： “玩轉(zhuǎn)綦江山水，看盡天下梨花”
（四）活動(dòng)時(shí)間：
2016年3月1日-4月1日（待定）
（五）活動(dòng)地點(diǎn)：
梨花廣場(chǎng)
（六）活動(dòng)目標(biāo)：
1.百萬(wàn)市民游綦江
2.旅游總收入突破1000萬(wàn)
（七）主（承）辦單位：
主辦單位：重慶市綦江區(qū)旅游商會(huì)
承辦單位：重慶市綦江區(qū)餐飲協(xié)會(huì)
重慶市綦江區(qū)商業(yè)聯(lián)合會(huì)
（八）協(xié)辦單位：重慶南州旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)投資（集團(tuán)）有限公司
（九）策劃單位：桂林智慧旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司
（十）2016綦江梨花節(jié)領(lǐng)導(dǎo)小組
1.小組組成：
2.負(fù)責(zé)事物：梨花節(jié)宣傳策劃；梨花節(jié)官網(wǎng)建設(shè)；梨花節(jié)導(dǎo)游手冊(cè)設(shè)計(jì)制作；梨花節(jié)宣傳片制作，梨花仙子活動(dòng)策劃。
3.活動(dòng)執(zhí)行協(xié)調(diào)工作
（十一）八大活動(dòng)板塊：
1．綦江梨花節(jié)開(kāi)、閉幕式
明星歌舞演出
2．綦江梨花節(jié)形象代言人選拔活動(dòng)
梨花仙子評(píng)選
3．綦江梨花節(jié)攝影大賽
梨花朵朵開(kāi)，風(fēng)景攝影大賽
4．綦江梨花節(jié)之田園活動(dòng)
白領(lǐng)田園低碳游
親子健康游活動(dòng)
5．綦江梨花節(jié)特產(chǎn)展銷會(huì)
匯聚當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)形成旅游購(gòu)物街
6．綦江梨花節(jié)美食周
地方特色美食
7．綦江梨花節(jié)專場(chǎng)文藝演出
各種文藝演出，豐富梨花節(jié)文化內(nèi)涵
8．綦江梨花節(jié)之文化活動(dòng)
“美麗綦江”名家書(shū)畫(huà)公益拍賣(mài)
三、打造策略
（一）產(chǎn)品定位
地地道道的中國(guó)地方特色旅游節(jié)事活動(dòng)，以低成本、中低層次消費(fèi)為特點(diǎn)，使其定位為平民化的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。
打造自助旅游的棲息地——集吃、住、游、玩、購(gòu)、觀賞等于一體的綜合性休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。
（三）運(yùn)作模式
政府主導(dǎo)、文旅聯(lián)姻、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與五位一體實(shí)現(xiàn)共贏。采取由綦江區(qū)政府牽頭，各部門(mén)輪流主辦的活動(dòng)形式，以保證能成功展示綦江的整體風(fēng)貌；并在部門(mén)與部門(mén)之間推行良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展；各子項(xiàng)目由行業(yè)內(nèi)企業(yè)單位通過(guò)競(jìng)標(biāo)來(lái)獲得活動(dòng)承辦權(quán)，并在所屬政府部門(mén)的指導(dǎo)下獨(dú)立完成活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程均采用市場(chǎng)化的運(yùn)作模式。
隨著這兩天氣溫速降，有的地方雪花紛飛，而主城的市民如果沒(méi)有感受到雪花飛舞，周末氣溫回升，可以到綦江西北的永新梨花山，觀看梨花似雪及田野處處菜花飄香，金黃一片......大自然的五彩繽紛的美景，場(chǎng)面震撼，令人流連忘返！
踏青賞花、農(nóng)家體驗(yàn)、春茶采摘、山歌對(duì)唱，好是熱鬧！以“玩轉(zhuǎn)綦江山水，看盡天下梨花”為主題的永新梨花節(jié)將于3月11日在梨花山的梨花廣場(chǎng)舉行開(kāi)幕式活動(dòng)，正式開(kāi)啟了“三養(yǎng)綦江”春季旅游養(yǎng)生季的帷幕。開(kāi)幕式上，將對(duì)我心中最美味北渡魚(yú)、綦江名特優(yōu)旅游商品進(jìn)行授版，推介梨花山旅游品牌，大力提升梨花節(jié)和‘三養(yǎng)綦江’品牌知名度。另外，在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)還將舉行精彩的文藝演出，賞美景、看節(jié)目的機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。
1、與往年相比，基礎(chǔ)設(shè)施更加完善：為了方便市民欣賞到萬(wàn)畝梨花的震撼場(chǎng)景，目前，對(duì)景區(qū)內(nèi)部景觀進(jìn)行了升級(jí)打造，新增了詩(shī)詞牌、旅游公廁、最佳拍攝點(diǎn)等設(shè)施，并打理修整了大小景點(diǎn)20余處。為此今年的梨花山景區(qū)更有“看頭”和“耍事”。
3、與往年相比，活動(dòng)內(nèi)容更加豐富多彩：從3月11日至4月底“梨花節(jié)”期間，將舉辦‘古風(fēng)雅韻’等10個(gè)大型娛樂(lè)活動(dòng)。3月12至13日，將在梨園千年梨樹(shù)仙處舉行“古風(fēng)雅韻”傳統(tǒng)樂(lè)器演奏，由身著漢服的演奏者在梨樹(shù)下彈琴，讓游客享受美景的同時(shí)，更能聆聽(tīng)美妙的音樂(lè)?！棒虢礁枳硇母C、我和梨花仙子有個(gè)約會(huì)、‘梨’行我秀創(chuàng)意攝影大賽等活動(dòng)也將在3月中下旬舉行，拍照片有獎(jiǎng)拿?！倍矣慰瓦€可以到指定的區(qū)域認(rèn)領(lǐng)一棵梨樹(shù)，賦予梨樹(shù)不同內(nèi)涵，梨樹(shù)上的全部梨子均為認(rèn)領(lǐng)者所有。另外，在梨花山游客接待中心還可以觀看侏羅紀(jì)大型仿真恐龍展+9D電影，刮風(fēng)、下雨、雷電.....讓人身臨其境，仿佛穿越在神秘的侏羅紀(jì)恐龍時(shí)代。在梨花節(jié)期間，所有節(jié)目的互動(dòng)與游客參與等方面，都更加具有趣味和意義。4、與往年相比，鄉(xiāng)村美食品種多樣：在梨花節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客可以品嘗北渡魚(yú)、趕水米粉、酸辣粉等風(fēng)味美食，也可以到景區(qū)農(nóng)家樂(lè)吃地地道道的農(nóng)家飯。另外，綦江區(qū)商會(huì)將入駐梨花廣場(chǎng)，讓市民在梨花山也能品嘗到正宗的綦江北渡魚(yú)，以及其它鄉(xiāng)村特色美食。在梨花山景區(qū)，團(tuán)田山莊、鳳凰農(nóng)莊、云竹山莊、銀盤(pán)山莊、高老九農(nóng)莊等20余家農(nóng)家樂(lè)，也進(jìn)一步改造和升級(jí)了吃飯和住宿條件，為游客到來(lái)做好了充分的準(zhǔn)備，游客不僅可以吃到蕨粑老臘肉、臘豬蹄燉粉條等美食，還可以在農(nóng)家樂(lè)小住幾天，以“梨花為伴，與春意共舞”很是浪漫！
