游客已開始追求高品味的休閑旅游、生態(tài)型高檔住宅、綠色健康飲食等高品質(zhì)的生活方式。就水上旅游來說，依托江河湖海的觀光游、訪古游、度假游、宗教游、風(fēng)情游等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目是目前水上旅游需求的主體，隨著旅游業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，以會議游、體驗(yàn)游、運(yùn)動游等新興旅游項(xiàng)目需求逐漸提高。
水上旅游/游樂主要項(xiàng)目分類表：
產(chǎn)品類型 | 需求描述及產(chǎn)品（景點(diǎn)）構(gòu)成 |
觀光游 | 古運(yùn)河及運(yùn)河夜游城市園林、水城風(fēng)貌、兩岸風(fēng)光、水鄉(xiāng) |
訪古游 | 以探訪歷史文化古跡為主，包括古城鎮(zhèn)、古典園林、古橋、古街、古民居、古碼頭、古寺、古塔等 |
度假游 | 以親水度假為主線，以適合度假休閑的游船為載體，發(fā)展度假旅游，開發(fā)必要的水上游樂、水上垂釣等旅游項(xiàng)目并融入康體養(yǎng)生等理念 |
風(fēng)情游 | 體驗(yàn)河流湖泊兩岸民俗文化，主要有農(nóng)耕文化、手工藝品文化、茶文化、民居、飲食民俗、地方戲曲等 |
體驗(yàn)游 | 以親水體驗(yàn)、濱水生態(tài)旅游為基礎(chǔ)的體驗(yàn)游，如竹筏、魚舟等 |
會議游 | 作為國際會議、企業(yè)獎勵會議的目的地，一般結(jié)合療養(yǎng)功能 |
運(yùn)動游 | 開展各種濱水及水上運(yùn)動比賽，進(jìn)行深度親水活動，如漂流、帆船、游艇、垂釣等 |
其他產(chǎn)品 | 科學(xué)（文化考察）、水鄉(xiāng)船宴美食游、商貿(mào)購物游等 |
長三角、珠三角是全國水上旅游發(fā)展最成熟、產(chǎn)品最豐富的的區(qū)域，從總體上來看，水上旅游以水上觀光度假旅游為主體，產(chǎn)值貢獻(xiàn)率和水資源利用率較低，其次為度假區(qū)旅游、游艇體驗(yàn)、親水運(yùn)動等。
目前水上旅游存在一些困惑，主要為：水上旅游投入不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、管理機(jī)制不健全與發(fā)展需求不相適應(yīng)。而是水上旅游格局單調(diào)、產(chǎn)品低端、產(chǎn)值貢獻(xiàn)率低與可利用的水資源不相適應(yīng)。
長三角水上旅游/水上游樂主要產(chǎn)品：
類別 | 城市 | 水上旅游開發(fā)現(xiàn)狀 |
依托河流結(jié)合現(xiàn)代都市景觀的沿江風(fēng)光帶水上觀光游 | 南京 | 南京沿江風(fēng)光帶．包括南京沿江地區(qū)。有長江三橋、江心洲農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、綠博園、鄭和航海博物館、河口公園、下關(guān)濱江休閑帶、閱江樓風(fēng)景區(qū)、長江大橋、八卦洲旅游區(qū)、長江二橋、棲霞山風(fēng)景區(qū)等。形成一個具有國際水準(zhǔn)、集自然觀光、文化品味、民俗體驗(yàn)一體的水上旅游產(chǎn)品體系 |
上海 | 一軸、五環(huán)、六廊、八射、八湖，形成東方水都，構(gòu)筑“海、江、河、湖、鎮(zhèn)、村、灘”互動的水上旅游發(fā)展格局。 推進(jìn)新場水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)；整合環(huán)淀山湖地區(qū)水鄉(xiāng)、朱家角古鎮(zhèn)，建設(shè)以“水”、“古”文化為特色的綜合性旅游度假板塊；開發(fā)建設(shè)金江游艇休閑度假區(qū)；積極招徠國際郵輪停靠上海；南匯、金山、奉賢等區(qū)，重點(diǎn)培育融濱海觀光、水上運(yùn)動和康體療養(yǎng)于一體的濱海休閑度假旅游區(qū)；開發(fā)崇明島、橫沙島、 長興島、長江口以及東海的海濱海島觀光休閑度假產(chǎn)品，成為連接江浙的重要旅游節(jié)點(diǎn) | |
鎮(zhèn)江 | 世業(yè)洲旅游度假區(qū)開發(fā)，以橫跨長江的潤揚(yáng)大橋?yàn)榫坝^，突出大江風(fēng)貌，使人橋景觀與生態(tài)觀光、金山等景區(qū)有機(jī)結(jié)合：揚(yáng)中環(huán)島沿江風(fēng)光帶。建設(shè)生態(tài)綠島水上花園城市；以國土公園和沿江大堤為主體，開發(fā)建設(shè)大型水族館和沿江風(fēng)景帶，使之成為市市民節(jié)日休閑旅游區(qū) | |
依托運(yùn)河開展運(yùn)河結(jié)合歷史文化的運(yùn)河文化體驗(yàn)游 | 揚(yáng)州 | 潤揚(yáng)人橋旅游區(qū)，被列入江蘇省重點(diǎn)旅游開發(fā)工程：濱江旅游主題園，利用揚(yáng)州沿江優(yōu)越的自然環(huán)境和交通條件，開發(fā)樸席鎮(zhèn)和瓜洲鎮(zhèn)并擴(kuò)建和完善潤揚(yáng)森林公園 |
泰州 | 沿江風(fēng)光帶，充分利用靖江、泰興、高港部江堤風(fēng)光旅游資源建設(shè)沿江風(fēng)光帶；結(jié)合沿江開發(fā)，利用沿江生態(tài)風(fēng)光，建設(shè)大橋北岸景隨，著力打造長江水域風(fēng)光、江鮮品嘗、休閑度假三大主題；建成興化人文水鄉(xiāng)旅游區(qū)，將興化濃郁的人文環(huán)境與水鄉(xiāng)風(fēng)光有機(jī)整合，同時開發(fā)建設(shè)溱潼古鎮(zhèn) | |
依托東海海濱環(huán)境結(jié)合現(xiàn)代水上項(xiàng)目開發(fā)的濱海運(yùn)動體驗(yàn)游 | 寧波 | 以具有世界影響的杭州灣跨海大橋、海上絲綢之路等為招牌，以濱海休閑度假、郵輪旅游、海島旅游等為重點(diǎn)，打造浙東沿海海洋旅游經(jīng)濟(jì)帶、新海上絲路旅游帶，展現(xiàn)長三角“唯一藍(lán)絲巾”，建成長三角的重要海洋旅游目的地和現(xiàn)貨化國際港口旅游名城，包括東方大港現(xiàn)代游樂區(qū)、象山港濱海旅游度假區(qū)、黃金海岸旅游帶、松蘭山海濱旅游度假區(qū)、石浦漁港風(fēng)情游覽區(qū)、中國漁村等 |
舟山 | 由普陀金三角綜合旅游區(qū)、嵊泗列島藍(lán)色海岸休閑旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山海洋生態(tài)旅游區(qū)組成舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶，包括海三佛國普陀山旅游區(qū)，碧海金沙朱家尖旅游區(qū)、漁港海鮮沈家門旅游區(qū)等十大旅游區(qū)；創(chuàng)新開拓港、橋、城、島旅游產(chǎn)品，構(gòu)建中國洋山國際旅游集散中心、拓展海上游船旅游業(yè)，創(chuàng)新地探索開發(fā)山地、濱海島嶼高爾夫等旅游項(xiàng)目，同時大力發(fā)展游船游艇旅游、“漁家樂”基地、及海釣旅游 | |
依托湖泊湖光山色結(jié)合休閑度假理念及度假區(qū)模式開發(fā)的湖泊休閑度假游 | 蘇州 | 結(jié)臺蘇州港建設(shè)，利用蘇通大橋建成之機(jī)，大力發(fā)展沿江地區(qū)的商務(wù)旅游、港口旅游與游輪旅游；以周莊、同里、甪直、木瀆等古鎮(zhèn)為核心，以加強(qiáng)游客體驗(yàn)為中心，差別定位，嘗試開發(fā)，形成江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游群落；，通過俱樂部方式進(jìn)行運(yùn)作，完善水上旅游產(chǎn)品配置 |
杭州 | 五水共導(dǎo)：江、河、湖、海、溪，開發(fā)運(yùn)河游、錢塘江游、西溪濕地游、西湖游等多種游覽項(xiàng)目。總體結(jié)構(gòu)為“一心·一軸·七區(qū)·五翼”。一心（旅游增長與創(chuàng)新中心）即杭州的中心都市區(qū)。一軸即塘江－富春江－新安江－千島湖）旅游發(fā)展軸”。七大“優(yōu)先發(fā)展區(qū)”，包括西湖風(fēng)景旅游區(qū)、西溪國家濕地公園、京杭運(yùn)河（杭州段）國際旅游區(qū)、湘湖休閑商務(wù)旅游區(qū)、錢江觀潮旅游區(qū)、千島湖風(fēng)景旅游度假區(qū)、天目山自然旅游區(qū)。“五翼”為五個“旅游合作翼”。 | |
其他 | 南通 | 沿江旅游帶，以自然生態(tài)、濱江風(fēng)貌，江鮮美食為主要吸引要素，以市區(qū)為核心，如皋港、蘇通人橋和海門為三大節(jié)點(diǎn)；蘇通人橋旅游區(qū)，以長江為主題，布置各類度假改施、大型水上運(yùn)動中心和千步江灘、國際海員俱樂部等：籌備圓陀角、開沙島、狼山等旅游碼頭，開辟長江游覽線路；沿海旅游帶包括啟東、海門、通州、如東、海安等沿海地區(qū)，主要功能是生態(tài)觀光、度假休閑、體育健身；營造百里綠色海堤，形成沿海生態(tài)林帶，突出洋口、呂四兩大節(jié)點(diǎn) |
（1）、重慶兩江四岸水上游——直觀、立體、動態(tài)、全方位、近距離的水上魅力展示
重慶是由長江和嘉陵江環(huán)抱而形成渝中半島的城市，90年代形成了乘游船觀光重慶城市風(fēng)光和夜景。如今重慶兩江游是旅游市場上的響當(dāng)當(dāng)?shù)拿瑢⒅貞c人引以為傲的山水、夜景乃至美食結(jié)合起來。
借鑒點(diǎn)1：“八秀工程”打造城市名片
重慶獨(dú)特山城地貌形成的錯落美和豐富的景觀資源，賦予了重慶“山城夜景”作為城市名片和形象展示平臺巨大的開發(fā)潛力。重慶在兩江游基礎(chǔ)上，推出夜景八秀工程，分別為：燈光秀、音樂秀、焰火秀、船舶秀、表演秀、大橋秀、索道秀、美食秀。
借鑒點(diǎn)2：“高端游輪”+“高端會議”打造定海神針
AAPP會議接待船“朝天門”和亞太市長峰會主賓接待船“朝天宮”在打造重慶量將品牌中功不可沒。兩艘高端游輪，整體風(fēng)格雍容大氣、華麗高雅，兼具巴渝風(fēng)范，是當(dāng)之無愧的龍頭旗艦。另外，2011年重慶兩江游投資3300萬余打造五星級水上皇宮-“金碧皇宮”號游覽船，是目前最豪華的中國內(nèi)河城市觀光型游船。該郵輪擁有超大江景露臺客房、行政樓層、總統(tǒng)套房、商業(yè)步行街、名小吃店、雪茄吧、網(wǎng)絡(luò)會所、書吧、兒童樂園、桑拿中心、中西醫(yī)療館、水療會所、旋轉(zhuǎn)大廳、多功能大廳、直升機(jī)停機(jī)坪、露天游泳池、模擬高爾夫、大型影劇院兼同聲傳譯會議廳等各種商務(wù)娛樂休閑設(shè)施，并配有4部觀光電梯，也內(nèi)河郵輪首次配停機(jī)坪。
借鑒點(diǎn)3：外圍產(chǎn)業(yè)延伸，節(jié)慶大賽打造國際熱度
重慶在打造兩江水上旅游的同時，注重外圍水系項(xiàng)目延伸。彭水舉行重慶市旅游文化節(jié)暨中國水上運(yùn)動大賽，引入中國摩托艇聯(lián)賽重慶彭水賽及花樣滑水特技表演，進(jìn)行立式水上摩托排位賽、坐式水上摩托排位賽、障礙回旋賽比賽、方程式排位賽、坐式水上摩托競速賽、立式水上摩托競速賽等，邀請澳大利亞、中國花樣滑水隊(duì)進(jìn)行滑水表演，以及烏江江河釣魚大賽。
（2）、鄱陽湖水上旅游——山湖聯(lián)動、全景展現(xiàn)的水上世界
鄱陽湖水上旅游線路設(shè)計(jì)以規(guī)劃建設(shè)中的鄱陽湖青山旅游度假區(qū)為集散地， 沿岸項(xiàng)目包括鄱陽湖博物館、旅游碼頭、鄱陽湖水上娛樂區(qū)、浮動泳池、浮動賽車、候鳥保護(hù)區(qū)等。
借鑒點(diǎn)1：游船非交通的吸引物體驗(yàn)
鄱陽湖水上旅游兼具一日游、兩日游和三日游，突破以往水上單日隨停隨走的大眾觀光型旅游，將長江游等長距離水上旅游的體驗(yàn)方式運(yùn)用到內(nèi)湖旅游中。整個游程設(shè)計(jì)豐富，水上游船項(xiàng)目并非傳統(tǒng)過境交通體驗(yàn)，而是作為一個主打旅游產(chǎn)品，運(yùn)營旅游吸引物。
借鑒點(diǎn)2：鄱陽湖故事的全方位展現(xiàn)
整個游程以乘船游覽鄱陽湖沿湖岸風(fēng)景名勝及湖中風(fēng)景獨(dú)特的島嶼為主題，打造環(huán)鄱陽湖水上旅游黃金線路。行程看點(diǎn)個性突出，包括：鄱湖島嶼，湖光山色，名勝古跡，鄱湖古鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風(fēng)情，漁村漁俗，候鳥觀賞，鄱湖日出，漁舟唱晚。
借鑒點(diǎn)3：水上一條龍的豪華全包價
鄱陽湖水上旅游線路將以星級游船為載體，游船設(shè)計(jì)為三星級標(biāo)準(zhǔn)，高五層，集航行，住宿，美食，娛樂，休閑于一體的觀光度假型游船，載客200人，為長距離游船體驗(yàn)豐富內(nèi)容。
借鑒點(diǎn)4：博客時代的擬人化營銷
鄱陽湖度假區(qū)開通新浪博客，定期更新。將營銷直達(dá)終端，擬人化方式加強(qiáng)終端互動與體驗(yàn)交流，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的感知和興趣。并結(jié)合咨詢、招商動態(tài)，尋求投資商、媒體、同業(yè)的多贏。博文分類做了較細(xì)致的閱讀者細(xì)分，更涉及戶外旅游、攝影愛好者等特殊取向。
（3）、用燈光解讀運(yùn)河千古遺韻，榮獲國際大獎的杭州運(yùn)河燈光設(shè)計(jì)
杭州運(yùn)河燈光工程涉及杭州市拱墅、下城、江干三個區(qū)，含21公里長的綠化帶、人行道、河堤，19座不同時代、體量、造型、材質(zhì)和色彩的橋梁，100多幢現(xiàn)代建筑，60多個亭臺樓閣，是一個龐大的照明工程。該工程由杭州市運(yùn)河綜保委組建并部署實(shí)施，國際城市夜景規(guī)劃和景觀照明設(shè)計(jì)大師ROGERNARBONI主持設(shè)計(jì)，中泰照明集團(tuán)配合設(shè)計(jì)，杭州市路燈管理所施工，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)理念、技術(shù)的創(chuàng)新和突破。2009年獲得了“城市? 居民? 燈光(City. People. Light)國際大獎”。
借鑒點(diǎn)一：“江南風(fēng)韻、水墨丹青”，燈光主題詮釋運(yùn)河夜的靈魂
整個設(shè)計(jì)的基調(diào)定位在“光之樂章，水墨丹青”，與杭州城市獨(dú)有的特質(zhì)相匹配，也符合了杭州市政府對于城市亮燈的口號“亮”、“富”、“秀”、“美”。 在表現(xiàn)京杭大運(yùn)河杭州段獨(dú)有的婉約氣質(zhì)和特點(diǎn)的同時，考慮京杭大運(yùn)河杭州段兩岸的景觀蜿蜒連續(xù)，采用均勻的藍(lán)綠色光，打造“舒緩、悠揚(yáng)、美妙又富有節(jié)奏”的光的樂章，滿足游客和市民，甚至車行而過的路人的觀賞需求。
借鑒點(diǎn)二：三維設(shè)計(jì)、國內(nèi)首創(chuàng)，燈光規(guī)劃勾勒運(yùn)河夜的層次
不同于以前的平面亮燈概念，運(yùn)河夜景照明設(shè)計(jì)方案從三維空間的角度設(shè)計(jì)，方案兼顧到水中、岸上、空中多個層次，以點(diǎn)串線，由線到面，從不同照明角度來構(gòu)成一幅中國水墨丹青式的運(yùn)河夜景圖。尤其是威尼斯燈柱、里程計(jì)、藍(lán)綠光霧帶、曼妙天際云間藍(lán)綠色方框的設(shè)計(jì)理念都屬國內(nèi)首創(chuàng)。同時，在實(shí)施過程中，設(shè)計(jì)方緊密配合施工，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)定燈位的重要性。
借鑒點(diǎn)三：產(chǎn)品創(chuàng)新、節(jié)能生態(tài)，燈光開發(fā)展現(xiàn)運(yùn)河夜的姿態(tài)
首先，注重節(jié)能與環(huán)保。整個運(yùn)河項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原則是將能耗減到最小，照明工程采用了LED燈具（發(fā)光二極管）以及節(jié)能燈，同樣的亮燈效果，耗能卻是高壓鈉燈的三分之一，壽命也更長；其次，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與可持續(xù)性發(fā)展。以創(chuàng)造高品質(zhì)的環(huán)境為目標(biāo)，以尊重項(xiàng)目環(huán)境為前提，貫徹節(jié)能為目標(biāo)，并提出眾多生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)；第三，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)施。在杭州運(yùn)河燈光設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新開發(fā)里程計(jì)、水中燈柱、高層建筑的發(fā)光外框人行道燈和古建的中國元素?zé)艟叩刃庐a(chǎn)品，為杭州運(yùn)河夜景體系增添特色。
依據(jù)水域開發(fā)相關(guān)管理規(guī)定以及氣候、水文條件，根據(jù)國內(nèi)外水上旅游借鑒，形成項(xiàng)目匯總。結(jié)合水域各項(xiàng)條例硬性要求，選出適宜性項(xiàng)目?？紤]的因素有：
⑴季節(jié)性適宜項(xiàng)目：動力游船、游艇、豪華游輪、帆板、噴射船、漁舟、水上巴士出租車、摩托艇；
⑵區(qū)域性適宜項(xiàng)目：水上飛機(jī)、釣魚、水上演藝、水上加油站、噴泉、水上船屋、水上漂浮泳池、拖曳傘、滑板；
⑶控制性適宜項(xiàng)目：水上餐船、水上度假屋。
水上旅游/水上游樂項(xiàng)目適宜性條件分析：
項(xiàng)目名稱 | 位置要求 | 水域特征 | 環(huán)境景觀 | 交通條件 | 投資收益 |
帆板 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 水上有風(fēng) | 非機(jī)動船區(qū)、非航道區(qū) | 投資較低 |
豪華游輪 | 承載游輪航行的湖泊 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 航道達(dá)到豪華游輪航行標(biāo)準(zhǔn) | 投資高、收益高、回報期長 |
游艇 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于10米/秒 | 水深大于船體吃水深0.5-0.6米 | 投資高、收益高、回報期較長 |
動力游船 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于10米/秒 | 水深大于船體吃水深0.5-0.6米 | 投資較高，收益較高，回報期短 |
太陽能游船 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 天氣晴朗，風(fēng)速小于5米/秒 | 水深大于船體吃水深0.5-0.6米 | 投資高 |
水上飛機(jī) | 有明顯的水上飛機(jī)專用區(qū)域標(biāo)志，與其他游船必須限制在不同的水域行駛，不能混雜在一起 | 靜水水域開展，起飛、降落場地平坦、開闊、無紊亂水流及影響降落的障礙物。波高不大于0.5米。 | 應(yīng)提供當(dāng)天的天氣預(yù)報服務(wù)（如氣溫、氣壓、能見度、標(biāo)高、風(fēng)向、風(fēng)速等）。在風(fēng)速大于10米/秒時，水上飛機(jī)應(yīng)被停止使用 | 設(shè)置水上浮動平臺一個，作游客接待及水上飛機(jī)?？坑?/span> | 投資高，收益高 |
噴射船 | 水面開闊，航道較少，水深適中，不存在暗礁 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于10米/秒 | 水深大于船體吃水深0.5-0.6米 | 投資高，收益高 |
帆船 | 距湖岸應(yīng)有0.5—2公里 | 水面開闊 | 風(fēng)力3米／秒——20米／秒 | 水深大于船體吃水深0.5-0.6米 | 投資較高 |
漁舟 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于5米/秒 | 達(dá)到水深要求 | 投資較低、收益較低、回報期較短 |
漂流（皮筏艇） | 無特殊要求 | 充足的水源或建蓄水壩 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 投資較低、收益較高、回報期較短 |
漂流（竹筏） | 無特殊要求 | 充足的水源 | 無特殊要求 | 達(dá)到水深要求 | 投資較低、收益一般、回報期一般 |
摩托艇 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于10米/秒 | 達(dá)到水深要求 | 投資較高，收益較高，回報期較長 |
水上滑翔 | 無特殊要求 | 足夠水深 | 無特殊要求 | 達(dá)到水深要求 | 投資較高，收益一般，回報期較長 |
水上巴士出租車 | 無特殊要求 | 無特殊要求 | 風(fēng)速小于10米/秒 | 具有固定的碼頭 | 投資較高、收益較低、回報周期長 |